Компания Online Market Intelligence (OMI) представила результаты пятой ежегодной волны исследования "Любимые бренды россиян".

Опубликовано в Новости - Новости производства масла и жира

Samsung, Nokia и Sony пять лет подряд возглавляют top-20 исследования "Любимые бренды россиян", ежегодно проводимого компанией Online Market Intelligence (OMI) в партнерстве с порталом "Эксперт-Онлайн". Россияне пять лет подряд называют "любимыми" только глобальные бренды, среди которых доминируют марки электроники и бытовой техники. Российские бренды не попали в рейтинг top-20, но имеют значительное преимущество в ряде товарных категорий.
Независимое исследование проводится с 2008 года с целью выявления брендов, отношение к которым россияне характеризуют словом "любовь". Метод проведения: Интернет-опрос с использованием онлайн панели Anketka.ru. В опросе приняло участие 1500 человек, проживающих в крупных российских городах с доходом выше среднего; выборка квотная, стратифицированная. После блока социально-демографических вопросов респондентам предлагалось назвать торговые марки (бренды), которые они считают любимыми. "Любимые бренды" назывались без подсказки, количество наименований ограничивалось десятью позициями. Далее респондентам задавались вопросы о частоте потребления различных товаров и услуг. Вопросы о любимых брендах в товарных категориях задавались только тем респондентам, которые потребляют товары или услуги в данной категории с заданной частотой.
Полные результаты исследования публикуются на сайте www.top20brands.ru
Как показали результаты исследования 2012 года, лидером двадцатки самых упоминаемых брендов среди респондентов, стал бренд Samsung, трижды возглавлявший список с 2008 года (Таблица 1). Кроме этого, Samsung является неизменным лидером в товарной категории "Бытовая техника" и два года подряд занимает первую строчку в категории "Электроника".
Бренд Nokia, традиционно оспаривающий первые две строчки рейтинга с брендами Samsung и Sony, в этот раз опередил только Sony, получив второе место в двадцатке лидеров. В ранжировании по товарным категориям Nokia четыре года подряд является флагманом среди сотовых телефонов.
Бренд Sony, занявший третье место в общем рейтинге в этом году, не смог добиться лидерства и в товарных категориях, хотя в 2009 и 2010 годах респонденты отмечали к нему свою любовь в категории "Электроника".
Отношение к Adidas — стабильно, бренд остается на четвертой строчке рейтинга третий год подряд. Этот бренд также признают лидером в таких товарных категориях как "Одежда" и "Спортивные товары" с 2009 года. В категории "Обувь" Adidas соперничает с Ecco, в 2012 году в пользу последнего.
Конкурент бренда — Reebok, также вошел в список самых упоминаемых любимых брендов, но только на 19 позиции.
Apple ворвался с двадцатку лидеров только в 2010 году, но уже на следующий год с тринадцатого места поднялся на восьмое, а в 2012 году занял пятое место в списке "Любимых брендов". Несмотря на то, что в соответствующих товарных категориях яблочный бренд пока не заявил своё право первенства, можно ожидать упрочения позиций Apple в обозримом будущем.
Впервые за пять лет Nike поднялся на шестую строчку рейтинга. До этого года самый лучший результат у бренда был зафиксирован в 2010 году, когда доля респондентов, отметивших свою любовь к нему, позволила поставить Nike на восьмое место.
Седьмое, восьмое и девятое место рейтинга за пять лет исследования занимали совершенно разные бренды: от автомобильных до электротехнических. В 2012 году данные места соответственно заняли Bosch, Philips и LG.
Coca-Cola в середине рейтинговой таблицы — это единственный бренд из пищевой промышленности, любовь к которому респонденты отмечают пять лет подряд. Несмотря на свою исключительность, выше девятой позиции (2010 г.) в рейтинге легендарный бренд не поднимался.
Вторым брендом из пищевой отрасли в рейтинге лидеров 2012 года стал Nestle, занявший 18 строчку.
Panasonic в двадцатке лидеров занял одиннадцатую строчку, однако, в рейтинге брендов по товарным категориям, отмечен не был.
На двенадцатом месте top-20 неизменный лидер товарной категории "Компьютерная техника" — бренд Asus.
Впервые за пять лет в рейтинге появилась модная марка Zara (13-ое место). Еще один новый бренд, вошедший в двадцатку любимых брендов — это Acer (17- ое место).
Toyota — один из трех автомобильных брендов в top-20, занявший самое высокое место, по сравнению со своими конкурентами: BMW и Mercedes. Они в свою очередь получили шестнадцатую и двадцатую строчки рейтинга, соответственно. При этом лидером категории "Автомобили" стал бренд BMW, уступавший эту позицию бренду Toyota в 2009 и 2010 годах.
HP улучшил свои позиции по сравнению с данными 2011 года на два пункта (15 место в 2012 году, 17-ое, в 2011), но стал упоминаться как "любимый" меньшим количеством респондентов, по сравнению с 2009 и 2010 годами (11 и 12 место, соответственно).
Таблица 1. Топ-20 "любимых" брендов россиян за 2012 год
№ Бренд 1 SAMSUNG 2 NOKIA 3 SONY 4 ADIDAS 5 APPLE 6 NIKE 7 BOSCH 8 PHILIPS 9 LG 10 COCA-COLA 11 PANASONIC 12 ASUS 13 ZARA 14 TOYOTA 15 HP 16 BMW 17 ACER 18 NESTLE 19 REEBOK 20 MERCEDES
Источник: OMI
Анализируя данные о брендах, исследователи пришли к выводу, что, несмотря на возможности резкого прорыва и признания современных модных марок, например, таких как Apple, в подавляющем большинстве любовь россиян к брендам носит консервативный характер. Так, в 2010 году лидерами в своих товарных категориях стали 33, занявшие такие позиции в 2009 году; в 2011 — 41 бренд в сравнении с 2010 годом, а в 2012 году респонденты назвали 45 брендов, о любви к которым они говорили год назад.
Итоги комментирует Александр Шашкин, генеральный директор компании OMI: "Наше исследование показывает совокупный результат и эффективность усилий, направленных маркетологами на создание и продвижение брендов. Вместе с тем, любовь к брендам — это и благодарность людей за доступные, качественные товары, и признание заслуг бренда в области облегчения повседневной жизни людей. Стоит отметить, что в top of mind исследования „Любимые бренды", по-прежнему, входят только глобальные марки. Однако важно, что в целом ряде категорий российские торговые марки сохраняют первенство. На наш взгляд статус „Любимого бренда Россиян" украсит коммуникацию любого бренда, а „послания любимым брендам", которые мы собирали в этом году, помогут маркетологам глубже понять смыслы, которые люди вкладывают в свои эмоции".
Таблица 2. Любимые бренды в товарных категориях, 2012 год
Категории Бренды, лидеры
категории в 2011 г. Автомобили BMW Аптеки 36,6 Банковские услуги СБЕРБАНК Бытовая техника SAMSUNG Бытовая химия FAIRY Водка ЗЕЛЕНАЯ МАРКА Детское питание АГУША Замороженные полуфабрикаты HORTEX Зубная паста COLGATE Кафе и рестораны MCDONALDS Кетчупы и другие соусы HEINZ Колготки и чулки OMSA Компьютерная техника ASUS Кондитерские изделия КОРКУНОВ Консервированные овощи и фрукты BONDUELLE Корма для кошек WHISKAS Корма для собак PEDIGREE Кофе NESCAFE Майонез CALVE Макаронные изделия МАКФА Минеральная и питьевая вода BON AQUA Молочные продукты ПРОСТОКВАШИНО Мороженое ИНМАРКО Мясные и колбасные изделия МИКОЯН Обувь ECCO Одежда ADIDAS Парфюмерия и косметика LOREAL Пиво БАЛТИКА Подгузники PAMPERS Продуктовые магазины АШАН Растительное масло ОЛЕЙНА Рыба и морепродукты РУССКОЕ МОРЕ Рыбные и мясные консервы ГЛАВПРОДУКТ Сигареты и другие табачные изделия WINSTON Слабоалкогольные коктейли JAGUAR Сладкие газированные напитки COCA-COLA Снеки (чипсы, сухарики, орешки, семечки) LAYS Соки ДОБРЫЙ Сотовые телефоны, смартфоны или КПК NOKIA Спортивные товары ADIDAS Средства женской гигиены ALWAYS Средства по уходу за телом (гели для душа, кремы, мыло, дезодоранты и прочее) NIVEA Страховые услуги РОСГОССТРАХ Сухие завтраки, мюсли, хлопья, каши NESTLE Товары для бритья GILLETTE Товары для детей JHONSON&JHONSON Фототехника CANON Чай LIPTON Шампуни, кондиционеры и бальзамы для волос HEAD & SHOULDERS Электроника (телевизоры, аудиотехника, DVD-плееры, видеокамеры и т.д.) SAMSUNG
Источник: OMI

Источник: advis.ru


Еще про масло и жир