Реклама быстрее всего дорожает в интернете

Опубликовано в Новости - Потребительский рынок

В следующем году реклама подорожает в среднем на 10%, прогнозирует медиааудиторская компания Ebiquity. Наиболее значительно на 13–14% расценки могут вырасти в интернете, наименьший рост всего на 6% ожидается в прессе.

Российский офис медиааудиторской компании Ebiquity представил очередной, восьмой по счету, прогноз медиаинфляции на следующий год. Каждый год компания опрашивает 30 рекламодателей различных товарных категорий и с разным уровнем бюджета. Сейчас, подчеркивают в Ebiquity, на этот пул приходится до 28% всех затрат на телерекламу, весома его доля и в других медиа, пишет КоммерсантЪ.

Большинство из опрошенных компаний 70% видят в будущем году потенциал для роста продаж на своих рынках. Консервативно настроены 24%: по их мнению, продажи будут стабильными и останутся на уровне 2012 года. Соответственно, оставшиеся 6% говорят о возможном снижении продаж. Но в вопросе инвестиций в рекламу соотношение получается другим. Большинство 53% заявили о намерении сохранить размер своего бюджета на закупки рекламы на уровне 2012 года, 35% планируют его заметно увеличить и 12% сократить.

В 2012 году рекламодатели потратили на ТВ, по оценке агентства ZenithOptimedia, 143,5 млрд руб. без НДС, на интернет 58,5 млрд руб., на прессу 41,9 млрд руб., на наружную рекламу 37,4 млрд руб., на радио 13,9 млрд руб.

В своем обзоре Ebiquity напоминает, что с июля этого года на ТВ, ключевом для России рекламном носителе, была полностью запрещена реклама пива.

Это событие важно для всей отрасли не только потому, что ушла целая товарная категория,- вместе с ее уходом исчезло и такое понятие на ТВ, как «поздний прайм-тайм». В последние годы рекламировать пиво в телеэфире можно было только после 22:00, поэтому с этого часа на размещение любой рекламы действовали специальные наценки. После окончательного запрета рекламы пива поздний прайм-тайм был упразднен, что, по мнению Ebiquity, заставило телевизионные сейлз-хаусы более реалистично оценивать спрос на 2013 год.

Респонденты оценивают подорожание рекламы в федеральном эфире (когда один и тот же ролик транслируется во всех городах вещания) в следующем году от 5% до 15%, наиболее же распространенный ответ об инфляционных ожиданиях 10%, а усредненный прогноз оказался равен 9,9%. Такие же оценки были даны и для сегмента региональной рекламы (когда в каждом городе транслируется свой, предназначенный именно для этого региона ролик). При этом в Ebiquity отмечают, что около 60% опрошенных планируют в 2013 году более активно задействовать в своих кампаниях региональное ТВ.

В следующем году среднее повышение расценок на ТВ будет «несколько ниже», чем прогнозируемый на 10% рост телевизионного сегмента, говорит представитель группы «Видео Интернешнл» (ВИ; обслуживает сейчас восемь телеканалов и еще пять консультирует) Елизавета Свиридова. В «Газпром-медиа» и агентстве «Алькасар», которые вместе продают рекламу на НТВ, ТНТ, «ТВ Центре» и «Звезде», отказались от комментариев. Также поступили в «СТС Медиа», чьим консультантом является ВИ. В другом консультируемом ВИ холдинге ВГТРК проигнорировали запрос "Ъ".

На радио средний уровень медиаинфляции по итогам опроса определен в 11%, при этом диапазон прогнозов варьируется от 3% до 20%. В компании «Зефир медиа», обслуживающей радиостанции «Газпром-медиа», говорят о 15–20%. Для наружной рекламы оценки респондентов также варьируются от 3% до 20%, но там средний показатель получился чуть ниже 10%. Крупнейший в стране оператор наружной рекламы Russ Outdoor еще в ноябре прогнозировал, что в 2013 году наружная реклама подорожает по всей стране на 11–13%, в отдельно взятой Москве на 12–14%.

В прессе реклама подорожает в среднем на 6%, прогнозирует Ebiquity, уточняя, что оценки рекламодателей для этих медиа варьируются от 1% до 10%. Заместитель гендиректора ИД «Комсомольская правда» Владислав Гемст считает, что в газетах рекламные расценки если вырастут, то максимум на 5%.

Наиболее высокая медиаинфляция ожидается в интернете. Медийная реклама (баннеры, всплывающие окна и другие форматы) может подорожать в среднем на 14% при ожиданиях от 3% до 25%. Средний показатель для контекстной рекламы (коммерческие ссылки в результатах поиска и на профильных ресурсах) 13% при разбросе от 5% до 25%. В Mail.Ru Group говорят о 10% в целом для всей интернет-рекламы. В «Яндексе» не смогли дать свою оценку.

Источник: Агро Перспектива


Еще про потребительский рынок