Рынок стиральных машины: покупательские оценки

Опубликовано в Маркетинг - Обзоры рынков


										Рынок стиральных машины: покупательские оценки
									 - carbofood.ruРоссийский рынок стиральных машин занимает второе место по реализации на общем рынке крупного бытового оборудования. Основную поставку стиральной техники на российский рынок осуществляют крупные зарубежные производители Indesit, Vestel.Bosch, которые расположили часть своих производственных мощностей на российской территории. За счет этого процесса происходит постепенное уменьшение объемов импортной продукции, поступающей на рынок России.

Основные игроки

Современный рынок стиральных машин предлагает широкий ассортимент разнообразных моделей, начиная с простых моделей до моделей с использованием высоких технологий и с полностью автоматизированными системами управления. Рынок насыщают огромное количество производителей, таких как Siemens, Ariston, Samsung, Indesit, LG, Bosch. Появились на рынке и новые производители как Hansa (Германия), Gorenje (Словения), Hoover (Великобритания). Свою продукцию выставляют на рынок и российские производители, цены на них значительно меньше и вполне приемлемое качество, это такие марки как Фея, Вятка, Эврика, Ока, ЗВИ.

Средний ценовой сегмент стиральных машин на рынке представляют в основном южнокорейские и итальянские производители. Цена этих машин находится в пределах 300-400 долларов. Более качественную и дорогую продукцию поставляют такие производители как Siemens, AEG, Miele, Asko. Ценовой диапазон продукций этих производителей находится в промежутке 1 000 — 2 000 долларов.

Большой популярностью на рынке пользуются стиральные машины, обладающие высоким качеством выполняемых операций, эргономичностью и экономичностью, простотой подключения и системой безопасности. Все эти качества обеспечивают стиральным машинам стабильную и длительную работу. Эффективность работы также определяется классом стирки машины. Все современные стиральные машины имеют свой класс стирки, которая обозначается заглавными буквами – А, B, C, D, E, F, G. Самым высоким и лучшим классом считается класс A. Другим эталоном эффективности работы стиральной машины является показатель отжима, который рассчитывается в процентах. Этот показатель отражает соотношение веса сухого белья и белья после отжима. Самый высокий коэффициент отжима на современном этапе равен 42%. По этим характеристикам стиральная машина фирмы AEG марки Lav 88840 RU считается эталонной машиной на рынке.

Основную долю российского рынка (60%) заполняют пять крупных торговых брендов Ariston, Vestel, SIEMENS, Indesit, Bosch., остальную нишу заполняют марки других производителей.

Цены, цены, цены…

За последний год основной объем продаж пришелся на начало летнего сезона и на конец года. Средняя цена по России на начало лета прошлого года составила примерно 16 300 рублей, к новогодним праздникам за счет скидок, предоставляемых продавцами, цена опустилась до 16 150 рублей. На рынке продаж можно выделить четыре категории продавцов – это федеральные сети, закупочные кооперативы, гипермаркеты, магазины. Ценовая структура стиральных машин в них приблизительно одинаковая, кроме как в гипермаркетах. В гипермаркетах преобладают стиральные машины низкой ценовой категории не выше 12 000 рублей, что составляет примерно 60%, и только примерно 3% представляют стиральные машины стоимостью выше 18 800 рублей (товары класса люкс), остальная доля прилавка гипермаркета отведена моделям среднего ценового сегмента в пределах 12 000 — 18 800 рублей.

Наиболее покупаемой у россиян моделью стиральных машин стали модели, имеющие фронтальную загрузку белья. Объем продаж таких моделей на рынке составляет примерно 87%.

Чем выше престиж марки и класс стиральной машины, тем дороже и ее стоимость. Цена определяется также характеристиками, новизной модели, качеством стирки, внешним видом самих стиральных машин. Бывает, что при одинаковой марке стиральной машины дороже будет стоить та, у которой лучше потребительские показатели. Цены на вновь разработанные модели всегда выше, чем на те, которые уже зарекомендовали себя в процессе эксплуатации.

Одной из самых дорогих моделей своей долговечностью выделилась стиральная машина марки MIELE (производства Германия). Ее срок эксплуатации равен 30 годам. Столь высокая долговечность объясняется использованием высокопрочных материалов.

Своей ценовой доступностью и приемлемой прочностью отличаются бренды ARISTON и INDESIT. Стоимость этих марок варьирует в диапазоне 15-25 тысяч рублей.

На российском рынке достаточное количество стиральных машин, срок службы которых составляет порядка 10 лет, но есть такие марки, срок эксплуатации которых 15 лет и стоимость находится в среднем диапазоне. К таким моделям можно отнести встраиваемые малогабаритные модели, такие как EVRONOVA, EVROSHOBA, SINGLENOVA. Это достигается путем использования при сборке деталей немецкого и итальянского производства.

Источник: rosinvest.com



Еще обзоры рынков